公司策劃活動類型
公司策劃活動類型
活動策劃是提高市場占有率的有效行為，具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用，一般活動類型包括開業(yè)慶典活動策劃、會議活動策劃以及周年慶典活動策劃，不同類型的活動策劃，所對應(yīng)的策劃方案也應(yīng)有所不同。
1、開業(yè)慶典活動策劃開業(yè)慶典活動不只是一個簡單的程序化慶典法，而是一個經(jīng)濟實體、形象廣告的第一步，標志著一個經(jīng)濟實體的成立，昭示著社會各界人士——它已經(jīng)站在了經(jīng)濟角逐的起跑線上。開業(yè)慶典活動的規(guī)模與氣氛，代表了一個工商企業(yè)的風范與實力，公司通過開業(yè)慶典的宣傳告訴世人，在龐大的社會經(jīng)濟肌體里，又增加了一個新的商業(yè)細胞。
2、會議活動策劃會議活動是指帶有商業(yè)性質(zhì)的會議形式，一般包括：新產(chǎn)品發(fā)布會、招商會、見面會、商業(yè)論壇、項目競標會、行業(yè)峰會、新聞發(fā)布會、巡回展示會、答謝宴會、項目說明會、項目發(fā)布會等。企業(yè)通過精心策劃各種會議活動，為與客戶溝通提供了一個愉快友好的交流平臺，不僅可以融治和溝通客戶之間的關(guān)系，也提升了企業(yè)的知名度與美譽度，贏得大家的贊譽。
3、周年慶典活動策劃周年慶典活動不只是一個簡單的程序化慶典活動，而是一個企業(yè)團體已經(jīng)上正軌、茁狀成長的表現(xiàn)。從客觀上來看，一個好的周年慶典活動，是這個單位的經(jīng)濟實力與社會地位的充分展示。從來賓出席情況到周年慶典活動氛圍的營造，以及周年慶典活動整體效果，都會給人一個側(cè)面的詮釋。
活動策劃的分類
活動策劃的分類包括：1、營銷主導(dǎo)型活動策劃，以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃；2、傳播主導(dǎo)型活動策劃，以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃；3、混合型活動策劃，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型。
1、營銷主導(dǎo)型活動策劃
指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃，像汽車展等這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。
2、傳播主導(dǎo)型活動策劃
指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃，這類活動注重報紙形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊（頁）、海報、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。
3、混合型活動策劃
兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，，這類活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙（剪角）等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。在當前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動策劃，這個領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。
活動策劃的種類
好的活動策劃可以幫助企業(yè)或者是企業(yè)的產(chǎn)品提高知名度或者是快速在市場上普及起來，當然活動策劃再好也不能離開實施時每個部門的配合，但是若是沒有一個好的策劃后期的部門再配合都無法達到預(yù)期的效果，因此活動策劃非常的重要，針對不同類型的活動相應(yīng)的策劃方案也不同?；顒硬邉澋姆N類一般分為：1、營銷主導(dǎo)型的活動策劃，以贏利為總體目標、以提升知名品牌、品牌形象為方位的主題風格策劃；2、傳播主導(dǎo)型的活動策劃，是為了加大品牌的推廣；3、混合型的活動策劃；4、娛樂活動以及晚會政治類型的活動策劃。
1、營銷主導(dǎo)型的活動策劃
營銷主導(dǎo)型的活動策劃指的要以贏利為總體目標、以提升知名品牌、品牌形象為方位的主題風格策劃。這類活動策劃不止是在提高品牌的名氣，主辦單位毫無疑問都是看好顧客的廣告營銷和顧客的門票費資源，這在其中是相當大的一筆收益，往往營銷主導(dǎo)型的活動策劃可以出現(xiàn)令人佩服的營銷市場銷售業(yè)績。
2、傳播主導(dǎo)型的活動策劃
這類的活動策劃主要是為了加大品牌的推廣，加大人們對于品牌的印象，這類的活動策劃主要是以推廣為主要目的，是否盈利并不重要，這類推廣的主要手段有冠名贊助節(jié)目。
3、混合型的活動策劃
混合型的活動策劃往往會兼顧營銷和推廣兩個目的，主辦方往往想的是得到了魚的同時又收獲了熊掌，目前市場上最流行的活動策劃大多以混合型策劃為主。
4、娛樂活動以及晚會政治類型的活動策劃
這類活動只要指的是一些大型的晚會，最典型的就是春節(jié)聯(lián)歡晚會，還有一些比較小型的晚會，在策劃這類活動的時候一定要緊緊貼合活動的主題不能跑題。
活動策劃形式
每過一個節(jié)日，往往都會有企業(yè)運用其策劃一場活動，這種通常叫做借勢營銷，有的企業(yè)做得非常成功，有的企業(yè)是做得非常遭，借勢營銷成功的企業(yè)很早就在策劃這樣一場活動，而且都是精心去策劃。
活動策劃形式包括：1、服務(wù)型活動，活動過程了解客戶需求并及時幫他們解決問題；2、宣傳型活動，主要是對企業(yè)進行直接宣傳；3、交際型活動，通過交流自己的意見看法結(jié)實更多不同行業(yè)的人員；4、建設(shè)型活動，通過輕松愉悅的活動氣氛拉近與大眾之間的關(guān)系，對企業(yè)留下深刻印象。
1、服務(wù)型活動
主要是以提供服務(wù)為主，可以是免費的咨詢或者是售后服務(wù)等，通過這種類型的活動可以讓社會大眾進一步體驗企業(yè)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象。在活動的過程中也能夠了解到客戶的真實的需求，及時幫助他們解決出現(xiàn)的問題，在這種活動的氛圍中也是最能拉近與客戶之間的關(guān)系的。
2、宣傳型活動
主要是通過媒介的傳播向社會大眾宣傳企業(yè)的品牌形象與企業(yè)文化，利用媒介傳播的優(yōu)勢，快速對企業(yè)形成關(guān)注，制造話題性，形成對企業(yè)有利的社會輿論，達到宣傳的效果。這種活動的形式有新聞發(fā)布會、記者招待會、新品發(fā)布會等，主要就是對企業(yè)可以進行直接宣傳的一些活動形式，時效性強，傳播范圍廣，能夠獲得一定的社會反響。
3、交際型活動
交際型活動主要是為了結(jié)交更多的資源，在這種活動中，人與人之間進行交流溝通，可以建立更加廣闊的關(guān)系網(wǎng)，這種類型的一般是舉辦座談會或者宴會等，大家可以通過交流自己的意見看法結(jié)實更多不同行業(yè)的人員，在互相學(xué)習(xí)的同時也豐富了自己的交際圈。
4、建設(shè)型活動
這種類型的活動一般指的是企業(yè)在剛剛成立，或者某種新產(chǎn)品上市，為了樹立企業(yè)的品牌形象、提高知名而舉辦的活動，這是社會大眾對企業(yè)或者是新產(chǎn)品還不太了解，通過輕松愉悅的活動氣氛拉近與大眾之間的關(guān)系，對企業(yè)留下深刻印象，這種活動一般的形式有開業(yè)慶典、新品發(fā)布、剪彩儀式等，在活動中通常都會給大家派送小禮品或者是體驗新產(chǎn)品，加深客戶活動的印象。
專業(yè)活動公司告訴你，活動策劃主要有哪幾類
1、 營銷主導(dǎo)型活動策劃
?市場營銷策劃營銷主導(dǎo)型活動策劃指：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。如2002中國南方汽車展、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報紙廣告收入，營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。
2、傳播主導(dǎo)型活動策劃
傳播主導(dǎo)型活動策劃指：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯(lián)誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。
3、娛樂政治活動策劃
娛樂政治活動策劃指：受人的文件指示或人為安排而進行的策劃。如團組織生活晚會、聯(lián)誼舞會等。本類活動相對來說不是很大型，因為常常以在校的學(xué)生為主，所以盈利性和宣傳性不強。相對來說這個目的來說比較強。一般是響應(yīng)國家、?。ㄊ校?、學(xué)校的各類文件號召，或是增強人們之間的感情聯(lián)絡(luò)。乍眼一看，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現(xiàn)場做詩畫、問題搶答、做游戲等都可。
4、混合型活動策劃
兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節(jié)、中國酒業(yè)財富論壇、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動策劃，這個領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。