做好活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的3個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作？

　　一提到活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，也許在很多人心目中只是意味著轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、集贊有禮、促銷(xiāo)買(mǎi)贈(zèng)?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是用來(lái)干嗎的？只是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷(xiāo)？或是拿一些毫無(wú)吸引力的獎(jiǎng)品，誘導(dǎo)用戶參與一些枯燥乏味如同白癡一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊？所謂活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，只是想個(gè)活動(dòng)主題，定個(gè)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，設(shè)計(jì)一下活動(dòng)流程，然后弄點(diǎn)獎(jiǎng)品就完事了？簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，做活動(dòng)就是要活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)。首先讓品牌在消費(fèi)者心目中活起來(lái)，活化品牌體驗(yàn)，提高品牌的活躍度，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。其次是在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的傳播動(dòng)線設(shè)計(jì)上，讓品牌動(dòng)起來(lái)，撬動(dòng)更廣泛的用戶群體，制造社會(huì)聲量和影響力。

　　1、從水--用戶集成

　　做品牌比較忌諱企業(yè)主自說(shuō)自話，說(shuō)著不著邊際用戶并不在意的話，讓整個(gè)場(chǎng)面更加尷尬。同理，做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺(jué)良好，而是和消費(fèi)者玩到一起。

　　簡(jiǎn)而言之，好的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃必須讓用戶成為自來(lái)水。一個(gè)品牌的聲音在市場(chǎng)上是渺小的，只有在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中引入這種社交機(jī)制，在傳播動(dòng)線設(shè)計(jì)上讓用戶參與進(jìn)來(lái)，讓用戶為你發(fā)聲，與用戶實(shí)現(xiàn)共振，才能取得好的傳播效果。

　　2、從舌--話題優(yōu)先

　　線下活動(dòng)較大的問(wèn)題，在于它有時(shí)空限制。活動(dòng)不光是用來(lái)線下參與的，也是用來(lái)線上談?wù)摰摹?dòng)手動(dòng)腳很重要，動(dòng)口更重要?；藥装偃f(wàn)去做活動(dòng)，力也出了，錢(qián)也花了，之后卻沒(méi)有濺出一丁點(diǎn)浪花，沒(méi)在社交媒體上形成一定聲量，除了到場(chǎng)的人以外，其他人根本不知道發(fā)生了什么。那就完全是浪費(fèi)，是錦衣夜行。

　　所以在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃之初，就要設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)脑掝}點(diǎn)給到消費(fèi)者，讓他們?cè)敢怅P(guān)注你，企業(yè)做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、事件營(yíng)銷(xiāo)的目的就應(yīng)該是為了炒作話題、增加曝光和關(guān)注。事實(shí)上，不是話題為活動(dòng)而生，而是活動(dòng)為話題而生，千萬(wàn)不要為了做活動(dòng)而做活動(dòng)。

　　3、從云——社會(huì)效應(yīng)

　　一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間周期，少則一個(gè)周，多則兩個(gè)月。但消費(fèi)者的注意力卻稍縱即逝，就算是刷屏級(jí)社會(huì)大事件，比如某某醫(yī)生被抓、某某明星出軌，2天的熱度之后，也會(huì)被網(wǎng)民忘得干干凈凈?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃必須集成于社會(huì)云網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)社會(huì)效應(yīng)，撬動(dòng)流量和聲量。用戶集成、話題優(yōu)先、社會(huì)效應(yīng)，這就是好活動(dòng)的3大屬性。做到這4點(diǎn)，就是一個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的成功關(guān)鍵。