小程序運營“12+3”必備活動策劃方案

小程序上線兩年多來，不管在電商、小游戲還是生活服務(wù)，都出現(xiàn)了一些的爆款。小程序的開發(fā)如火如荼，每天都有成千上萬的小程序發(fā)布上線。

能否成為爆款，看上去是取決于產(chǎn)品本身的好壞，但這個過程中，其實隱藏著很多人看不到的活動運營，正因為如此我們只能說：一款好產(chǎn)品，可以增加暢銷的概率，但不能決定它會暢銷，也不是暢銷的必要條件。就像康熙師爺說的：天賦是少數(shù)人的，套路是所有人的。

本文會詳細(xì)跟大家介紹如何策劃爆款小程序活動，以及給大家分享的“12+3”必備活動策劃方案，讓你高效輸出高質(zhì)量活動創(chuàng)意！

小程序運營活動策劃的基本工作邏輯

第一步：確定活動目的

首先，活動不是為了做而做的，肯定是為了實現(xiàn)某個目的才會花人力物力去做這么一個活動，那么咱們做活動本質(zhì)的業(yè)務(wù)邏輯其實就是：

在某渠道舉行活動——用戶參與活動——符合活動目標(biāo)的結(jié)果出現(xiàn)。

那么活動的最終目的只這四種：拉新、活躍、成單、裂變。

第二步：產(chǎn)出活動創(chuàng)意

產(chǎn)出活動創(chuàng)意也是有步驟的，在這博得天策首席運營師李鵬給大家分享一下產(chǎn)出活動創(chuàng)意的流程。

收集——收集網(wǎng)上各種活動玩法；

套用——選擇最合適的活動玩法并將該玩法套用到自己的活動中去；

改編——根據(jù)活動目的做出能夠提高轉(zhuǎn)化效率的修改方案；

選擇——通過內(nèi)部測試選擇出轉(zhuǎn)化效果最好的活動創(chuàng)意；

產(chǎn)出——確定最終活動方案并制定方案詳細(xì)步驟；

第三步：輸出活動方案

活動方案一般有9個必備內(nèi)容，分別是活動背景、活動目的、活動中心、活動時間、活動玩法、活動流程、推廣渠道、資源需求和活動預(yù)算。

以下為博得天策首席運營師李鵬為您收集的“12+3”活動中的12種基礎(chǔ)玩法

小程序運營

1. 打卡/簽到

每天打卡/簽到可獲得獎勵，連續(xù)打卡/簽到會獲得更多的獎勵，獎勵可以是勛章或積分或其余獎品。

這種玩法比較適用于活躍用戶，增加用戶粘性，通常在健身、閱讀、購物等領(lǐng)域比較常見。

2. 拼團

拼團就是需要用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友，讓好友和自己一起獲得某些福利。

這種玩法最常用于拉新，特別是電商領(lǐng)域，像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。

3. 競猜

競猜通常運用于世界杯、NBA等體育競技領(lǐng)域，以積分系統(tǒng)作為競猜獎勵的活動也是可以加入這種玩法的，主要是用于消耗用戶積分。

4. 評測

通過簡單的回答幾道題，就可以“測”出與你相關(guān)但你不測不知道的結(jié)果。

評測適用于傳播，越能展示用戶個性的內(nèi)容就越吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

5. 答題

當(dāng)你答對題目后就可以獲得一定的獎勵，可以是實物、優(yōu)惠券、積分等等。答題適用于拉新和活躍，也可以用于成單，效果都要看商戶給的獎勵是否足夠大。

6. 排行榜

排行榜這種玩法通常用于裂變，對品牌宣傳效果比較好，同時還可以獲取一大批忠實粉絲。

7. 紅包

發(fā)紅包玩法非常適用于拉新，不管是發(fā)送面值多小的紅包，都是用戶最喜歡的。特別適合理財金融相關(guān)領(lǐng)域，通過大面額的體驗金讓用戶體驗產(chǎn)品，最后獲得的收益金額歸用戶所有，這樣用戶就更愿意關(guān)注你的產(chǎn)品了。

8. 投票/評選

投票這個估計大家經(jīng)常遇到，多年不見的同學(xué)朋友給你發(fā)來一條信息，讓你投個票點個贊什么的，好讓他或她的孩子拿個第一名或拿個獎品等等。這種玩法一般用于活躍，在粉絲有一定量的基礎(chǔ)上使用這種玩法會比較有效。

9. 征集

征集這種玩法通常需要特別能吸引人的獎勵，或者征集內(nèi)容的主題直擊用戶內(nèi)心，讓用戶非常想分享。一般不建議做這種玩法，除非你有很多錢或你的用戶粘性特別高才可以。

10. 塑造

塑造這種玩法主要用于裂變，圖的就是刷屏。用戶在現(xiàn)實生活中無法實現(xiàn)或很難實現(xiàn)的場景，如果你能幫他通過簡單的幾部實現(xiàn)完成，那么他會很愿意參與并分享到朋友圈中炫耀，以獲取社交談資。

11. 抽獎

抽獎這種玩法與紅包玩法類似，這里你能中到的獎一般都是設(shè)定好的，獎品一般是金融類體驗金、會員體驗卡、優(yōu)惠卡券、會員積分等。

12.故事

網(wǎng)易真的是互聯(lián)網(wǎng)中講故事TOP1，像講述鯨魚的《自白》就是刷屏級別的超贊創(chuàng)意，建議大家可以再次感受一下，真的很震撼！

下面是首席運營師李鵬為您整理的“12+3”活動中的3種套路

小程序運營

1. 活動疊加

一般我們會選擇至少2種基礎(chǔ)玩法進行疊加使用。

比如說，排行榜+評選，征集+投票/評選，塑造+故事，拼團+打卡+紅包。

只要充分發(fā)揮你的想象力，任何幾種玩法你都能用各種形式疊加一起玩，但是一定要注意用戶操作流程不能超過3層，至于原因已經(jīng)在前面發(fā)布的《

怎樣輕松玩轉(zhuǎn)微信小程序運營？》中解釋。

2. 內(nèi)容替換

以上文章的所有玩法都包括很多內(nèi)容，這些組成的誒榮大家可以根據(jù)你的目的及產(chǎn)品進行替換，從而使得這個玩法與你的產(chǎn)品調(diào)性更加融合。

比如說，同樣是打卡簽到獲取獎勵，工具類的可以設(shè)計連續(xù)簽到獲取一定時間段的體驗卡，汽車類的可以設(shè)計連續(xù)簽到可以獲得一桶油（可去加油站兌換加油），培訓(xùn)教育類的可以設(shè)計連續(xù)簽到獲得優(yōu)惠券或體驗課等等。

3. 蹭熱點

這個套路，想必大家都知道。時下的熱點是自帶流量的，只要你的活動與熱點相關(guān)，你不用推廣都會有流量的自增長，所以如果你能夠自然的結(jié)合熱點做活動，那建議大家一定要這么干。

最后，微信小程序運營活動的策劃就跟大家講到這里，希望能帶給大家一點小小的幫助。